北京华经纵横咨询有限公司 【引言】 随着中国融入全球经济环境进程的加快以及经济实力的快速崛起， 中国已经成为全球最 有活力的经济地区。 中国经济设施比较完善， 产业发展比较成熟且劳动力成本较低， 具有成 为全球钣金制造中心的比较优势，钣金制造业外向型发展特征明显。 中心地位的加强首先表现在近几年五金产品的出口全面增长： 主要钣金产品的出口增长 率均高于产量的增长率， 更高于国内市场销量的增长率； 主要钣金产品全面开花， 不仅电动 工具、 手工具、 建筑五金产品这些传统的出口大类产品增幅很高， 而且以前出口比重不大的 厨电产品和卫浴产品 2004年的出口增速亦十分明显。 巨大的市场和中心地位引力将进一步吸 引钣金跨国公司制造中心向中国的转移。 在全球竞争的环境下， 为了获得有利的竞争地位和提高竞争力， 产业资本是行业运行的 另一个主题。 2004年苏泊尔、 华帝先后上市， 宏宝也在为上市积极努力， 万和的资本市场运 作也不会因与粤美雅重组失败而停止。 从资本角度讲， 当前的主要特点是资本的扩张在加剧。 从竞争行为上看，企业间资源共享的合作在增加。 未来几年将是钣金行业的高速震荡期， 这种高速震荡带来的直接后果是导致目前钣金厨 卫品牌阵营中两极分化的趋势扩大。 预计今后几年真正能够在市场上存活的钣金企业绝对没 有现在这么多。 但钣金行业的这种高速震荡将带来巨大的机会， 震荡的结果将会使市场运作 更加理性。 由于国内钣金厨卫产品供过于求，质量压力增大，销售渠道成为关键的竞争因素之一， 各方对渠道的争夺日趋激烈。 一方面， 厨电生产厂家加强了对零售终端的控制， 力争减少销 售环节， 节省销售费用， 使销售渠道向专业化方向发展， 企业销售模式朝着能同时适应多样 市场的方向发展。 另一方面， 销售业发展的趋势使大型家电连锁店的地位不断上升， 对行业 的控制能力增强， 参与并引发了以前主要由制造商主导的价格竞争。 大型零售商凭借其广阔 的市场覆盖面、 采购规模和成本优势， 在产品定价、 货款交割等方面对生产企业的控制能力 将日益增强。 随着竞争的深入， 钣金产业链各阶段的利润空间均在压缩， 降价的空间日趋减少。 越来 越多的企业认识到单靠价格竞争不能建立核心竞争力， 不是长远发展的方向， 从而努力探索 新的发展道路。 许多五金企业加大了技术投入， 开发新的具有高技术含量的产品， 将产品的 差异化作为企业发展的长久之计，寻求新的市场需求，建立新的经济增长点 ( 进入如小家电 和其他相近行业 ) ，以实现企业的可持续发展。 【目录】 第一部分 摘要 中国产业竞争情报网 1 北京华经纵横咨询有限公司 一、钣金公司概况描述 二、钣金公司的宗旨和目标 三、钣金公司目前股权结构 四、已投入的资金及用途 五、钣金公司目前主要产品或服务介绍 六、市场概况和营销策略 七、主要业务部门及业绩简介 八、核心经营团队 九、钣金公司优势说明 十、目前钣金公司为实现目标的增资需求：原因、数量、方式、用途、偿还 十一、融资方案（资金筹措及投资方式及退出方案） 十二、财务分析 1．财务历史数据 2．财务预计 3．资产负债情况 第二部分 综述 第一章 钣金公司介绍 一、钣金公司的宗旨 二、钣金公司简介资料 三、各部门职能和经营目标 四、钣金公司管理 1．董事会 2 ．经营团队 3 ．外部支持 第二章 技术与产品 一、技术描述及技术持有 二、产品状况 1．主要产品目录 2 ．产品特性 3 ．正在开发 / 待开发产品简介 4 ．研发计划及时间表 5 ．知识产权策略 6 ．无形资产 三、钣金产品生产 1．资源及原材料供应 2 ．现有生产条件和生产能力 3 ．扩建设施、要求及成本，扩建后生产能力 4 ．原有主要设备及需添置设备 5 ．产品标准、质检和生产成本控制 6 ．包装与储运 中国产业竞争情报网 2 北京华经纵横咨询有限公司 第三章 钣金市场分析 一、钣金市场规模、市场结构与划分 二、目标市场的设定 三、产品消费群体、消费方式、消费习惯及影响市场的主要因素分析 四、目前钣金公司产品市场状况，产品所处市场发展阶段（空白 / 新开发 / 高成长 / 成熟 / 饱和） 产 品排名及品牌状况 五、市场趋势预测和市场机会 六、行业政策 第四章 竞争分析 一、有无行业垄断 二、从市场细分看竞争者市场份额 三、主要竞争对手情况：公司实力、产品情况 四、潜在竞争对手情况和市场变化分析 五、钣金公司产品竞争优势 第五章 钣金市场营销 一、概述营销计划 二、钣金销售政策的制定 三、钣金销售渠道、方式、行销环节和售后服务 四、主要业务关系状况 五、钣金销售队伍情况及销售福利分配政策 六、促销和市场渗透 1．主要促销方式 2 ．广告 / 公关策略、媒体评估 七、钣金产品价格方案 1．定价依据和价格结构 2 ．影响价格变化的因素和对策 八、销售资料统计和销售纪录方式，销售周期的计算。 九、钣金市场开发规划，销售目标 第六章 投资说明 一、资金需求说明（用量 / 期限） 二、资金使用计划及进度 三、投资形式（贷款 / 利率 / 利率支付条件 / 转股 - 普通股、优先股、任股权 / 对应价 格等） 四、资本结构 五、回报 / 偿还计划 六、资本原负债结构说明 七、投资抵押 八、投资担保 九、吸纳投资后股权结构 十、股权成本 中国产业竞争情报网 3 北京华经纵横咨询有限公司 十一、投资者介入公司管理之程度说明 十二、报告 十三、杂费支付 第七章 投资报酬与退出 一、股票上市 二、股权转让 三、股权回购 四、股利 第八章 风险分析 一、资源风险 二、市场不确定性风险 三、研发风险 四、生产不确定性风险 五、成本控制风险 六、竞争风险 七、政策风险 八、财务风险 九、管理风险 十、破产风险 第九章 管理 一、钣金公司组织结构 二、管理制度及劳动合同 三、人事计划 四、薪资、福利方案 五、股权分配和认股计划 第十章 财务分析 一、财务分析说明 二BET9登录入口、财务数据预测 1．销售收入明细表 2 ．成本费用明细表 3 ．薪金水平明细表 4 ．固定资产明细表 5 ．资产负债表 6 ．利润及利润分配明细表 7 ．现金流量表 8 ．财务指标分析 中国产业竞争情报网相关研究成果《 钣金件项目可行性研究报告 》 中国产业竞争情报网 4

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